A campanha "Meu Sangue é Rubro-Negro", realizada pelo Vitória e a Penalty, em 2012, segue obtendo destaque no cenário internacional. Desta vez, a ação foi premiada no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, na França.
 
A campanha conquistou dois leões de ouro e dois de prata nas categorias marketing direto, relações públicas e outdoor.
 
Ao site oficial, o vice-presidente do Leão, Carlos Falcão, comemorou mais uma premiação. "Este é o prêmio máximo da publicidade. É o reconhecimento mundial da campanha mais premiada feita por um clube de futebol. Estamos todos de parabéns, o marketing do Vitória, a Penalty e a agência Leo Burnett, responsáveis pela criação e desenvolvimento da campanha".
 
À época da campanha, o Vitória retirou todas as listras vermelhas do uniforme do clube. À medida que os torcedores iam doando sangue, as listras vermelhas retornavam, gradativamente, às camisas da Série B de 2012.